Lamett乐迈地板：Lamett乐迈不是地板世界杯的冷门

2009年8月8日，当Lamett乐迈地板携其“使你生活有所不同”这一概念走入中国的时候，人们对于这个来自大洋彼岸地板品牌尚且鲜有听闻。而在几个月后的12月26日，Lamett乐迈地板南昌香江旗舰店开业三便售出八千多平方米地板的业绩便是其广受消费者青睐的佐证，Lamett乐迈依赖其多项全球领先的技术专利和后天完善的服务体系，已经受到越来越多中国消费者的认可和喜爱。作为垂直机构之一，长沙运营中心已于6月10日开始试营业，并推出了一系列的优惠活动。那么Lamett乐迈地板究竟是一个怎样的地板品牌？在湖南地板业竞争如此激烈的当下，Lamett乐迈地板将如何打开湖南市场？为此，我们采访了Lamett乐迈地板长沙营运中心胡顺总经理。

记者：Lamett乐迈自09年8月进驻中国以来，便以势不可挡的趋势迅速占领中国，广受消费者的青睐，您能否简单介绍一下Lamett乐迈企业的背景？

胡总：1980年，全球款强化地板诞生在瑞典的Perstop集团；1985年，Lamett乐迈品牌诞生在瑞典，并在地板界与Perstop集团齐名。2002年，ThomasBaert收购Lamett乐迈品牌，并成立财纳福诺木业（中国）有限公司。Lamett乐迈已经成为一个全球卓越的木地板品牌，在整个欧洲（比利时150家、意大利300家、西班牙100家、其它区域60家）共有610家门店，在美国共有1450个地板销售网点。

值得一提的是，我们拥有200000平方米的国际化、现代化生产基地；原木加工、实木地板加工、实木复合地板加工、强化地板加工四大产业中心；年产能3000万平方米；全球年销量突破1400万平方米，拥有近5000万用户。 09年8月Lamett乐迈地板正式进驻中国市场，目前在中国大部分省级地区开设有专卖店。

记者：Lamett乐迈地板的产品优势主要体现在哪些方面？产品主要针对哪些消费者？

胡总：至于Lamett乐迈的优势,我认为主要有体现在以下几个方面：

、的品牌资产，国际化的品牌，25年品牌历史，在全球40多个地区与国家有卓越的知名度与影响力。

第二、多项全球领先的技术专利 Lamett乐迈国际木业研究院落户财纳福诺，不仅拥有强大的技术研发能力，而且拥有多项全球领先的技术专利，如“同步木纹”、“模压倒角”等多项专利技术。

第三、一流的国际研发团队和国内营销团队。我们拥有法国国籍、德国国籍、英国国籍、荷兰国籍、比利时国籍等产品研发专家组成的国际化的产品研发团队。中国营销中心团队以Lamett乐迈中国区总裁章良坤为代表，所有团队成员均经过严格选拔，精心培训。至于我们的产品定位主要是中高端消费群。

现在南非世界杯正如火如荼进行中，我也是球迷，我看好西班牙。我觉得地板现在竞争不亚于世界杯的激烈，在地板世界杯中，Lamett乐迈不是一匹黑马，更不是冷门！只是Lamett乐迈秉承着欧洲战车一贯的严谨与谦逊在做扎实的基础。地板世界杯最后的16强、8强、4强和决赛如何演绎，我们拭目以待。

Lamett乐迈历史悠久、品牌资产丰厚，它全球资源共享、优势互补，从资金实力到森林资源，从科研能力到生产设备，从品牌到渠道，全球互通，全球互动，已经是一个高度全球化的地板帝国。

记者 ：我们知道6月10日乐迈在砂子塘的6S旗舰店开始试营业，那乐迈在湖南的推广主要借助于什么渠道？是否有完善的营销战略？

胡总：在2009年 的10月份我们就开始对湖南市场进行了市场调研，长沙公司是属于乐迈公司直营的，我们在今年的4月18日组建了乐迈的销售团队，可以说我们对湖南市场的营销规划是非常明了的。主要在以下几个方面：

一、以文化传播满足品牌特性，建立消费者理解与尊重（spreaaing），品牌特性代表着特定的生活方式、价值取向和消费观念，目的在于与消费者建立一种情感上的沟通和联系。运用6S营销能够营造一种生活和文化氛围，一个精神世界，可以帮助消费者找出潜在的心理需求，激发消费者的购买欲望。这种为引起消费者共鸣而进行的6S营销设计，既要与产品特色相适应，又要与目标消费者的潜意识需求相吻合，我们要把乐迈变成一种有性格、有魅力、有风韵、有生命和象征意义的个性化品牌，满足了消费者特定的个性需求。

我们倡导的“来自欧洲，乐享全球”,“我们卖的不是地板，而是一种生活方式”。从复古到现代，从实用到高雅，所有这些都能在Lamett乐迈地板优良的材质，时尚而简约的风格，崭新的造型中得到完美的体现。不同的地板家居风格组合，为消费者选择合适的生活方式，并提供完备的解决方案。让越来越多的中国消费者享受“与世界同步的生活方式”。Lamett乐迈不仅是地板的供应商，更是经典生活方式的倡导者和提供者”,通过对Lamett乐迈品牌特性的提炼,充分抓住了消费者内心深处的需要。